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支撐紡織業(yè)轉(zhuǎn)型升級

http://www.hzctjz.com/ 新豐紡織 2014/2/25 14:46:28

支撐紡織業(yè)轉(zhuǎn)型升級

  2月21日,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會在京宣布,其按照工信部有關標準計劃安排,組織起草的《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求》行業(yè)標準,已于2013年10月17日由工信部發(fā)布,并將于3月1日正式實施。該標準是我國首個行業(yè)發(fā)布的品牌培育管理標準,對推進我國紡織行業(yè)品牌建設和轉(zhuǎn)型升級發(fā)展將發(fā)揮積極作用。

  據(jù)介紹,《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求》行業(yè)標準,參照了工信部2011年發(fā)布的《品牌培育管理體系實施指南》和《品牌培育管理體系評價指南》指導性文件,以及國家質(zhì)檢總局頒布的《品牌評價品牌價值評價要素》等國家標準,緊扣紡織行業(yè)發(fā)展特點,對全行業(yè)品牌創(chuàng)建、運營、維護、提升和價值評估等步驟做了通用性要求,突出了品牌定位、品牌元素設計、技術(shù)創(chuàng)新、快速反應機制等關鍵環(huán)節(jié),具有廣泛的指導性和實操性。

  中國紡織工業(yè)協(xié)會提供的最新數(shù)據(jù)顯示,2013年,我國3.9萬戶規(guī)模以上紡織企業(yè)主營業(yè)務收入達到63848.9億元,同比增長11.5%;利潤總額達到3506億元,同比增長15.8%;全社會紡織品服裝出口總額達到2920.8億美元,同比增長11.2%。但我國紡織行業(yè)知名品牌和企業(yè)的擁有量與產(chǎn)業(yè)規(guī)模極不相稱,自主品牌的國際影響力嚴重不足。隨著我國經(jīng)濟進入第二個轉(zhuǎn)型期,我國紡織行業(yè)也進入了轉(zhuǎn)型升級的攻堅階段,以品牌建設為核心打造競爭新優(yōu)勢,盡快形成一批具有國際競爭力的自主品牌,不僅是紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的迫切需求,也是建設紡織強國的必然選擇。《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》就明確提出了“形成具有國際影響力的品牌5~10個,國內(nèi)市場認知度較高的知名品牌100個”的發(fā)展目標。

  中國紡織工業(yè)聯(lián)合會近兩年來通過對全行業(yè)品牌建設情況進行調(diào)查時發(fā)現(xiàn),相當多紡織企業(yè)品牌意識不強,對品牌創(chuàng)建的認識存在偏差,如一些企業(yè)創(chuàng)建品牌只注重外部的宣傳,忽視內(nèi)部的建體系、抓培育;一些上游加工企業(yè)片面認為創(chuàng)建品牌是終端企業(yè)的事兒,忽視了品牌作為質(zhì)量、管理、創(chuàng)新、文化的集中體現(xiàn)對企業(yè)轉(zhuǎn)型升級不可或缺的支撐作用。我國已頒布實施的一些引導企業(yè)建立品牌培育管理體系的文件、標準等,因與紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、市場化程度高、產(chǎn)品更新快、終端產(chǎn)品時尚性強以及個性化需求旺盛等特點結(jié)合不緊,也在一定程度上影響了企業(yè)建立品牌培育體系的積極性。

  中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉說,即將實施的《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求》行業(yè)標準,有望改變這一局面,它通過系統(tǒng)化、規(guī)范化的指導,引導紡織企業(yè)在品牌培育的過程中眼睛向內(nèi),狠抓質(zhì)量、管理、創(chuàng)新和文化建設等,以此增強競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

  據(jù)悉,下一步,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會將以服裝、家紡等終端產(chǎn)品為切入點,組織相關方編寫《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求——服裝行業(yè)實施指南》和《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求——家紡行業(yè)實施指南》;同時,以聯(lián)合會確定的區(qū)域品牌試點地區(qū)溫州、深圳、廈門、海寧為載體,以公開課為主要方式,廣泛開展標準宣貫與專題培訓;此外,選擇波司登、紅領、潔麗雅、賽斯特等一批品牌優(yōu)勢企業(yè)依據(jù)標準開展品牌培育試點,并做好經(jīng)驗總結(jié)和行業(yè)推廣。


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